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胡晴舫／台灣文創行不行

【聯合報╱胡晴舫】

台灣近幾年希望發展文創，以軟實力發展硬經濟，變成出版聖地、電影龍頭等等，因此各界不斷對文化部施壓。

然而，當台灣談論文創時，究竟在談文化如何工業量產，加入全球市場體系，還是豐富在地的文化內涵，讓生活美學帶動文化消費，自然而然培養各類文化作品，得以不斷複製、推廣。

目前台灣文創思維強烈傾向文化商品化，將文化簡化成一包貢糖或一部電影，夢想立即熱銷全球，賺來大量外匯，是這樣的邏輯導致文化部投資女星灌唱片。

現行全球文化市場體系，其實擁有強大的資本性格，資本門檻不低，創意只是生產系統的一環，創意發源地、資本來源與最終生產地並不一定在同一地發生。譬如，一部電影的資方可以是美國，導演是英國人，演員是日本人，在印度完成拍攝，行銷到全球各地。文化一旦過度商品化，就是純粹商品，那是完全不同的生產邏輯；文化，在此，就像女人的提包，設計在馬德里，皮質來自義大利，深圳製造，最終銷往杜拜。

如果，台灣想的是這種「文創」，那麼，需要討論的不僅國內文化政策，也包括外交與金融，無法迴避台灣與中國之間的千絲萬縷。當舉例韓國流行文化如何橫掃全球，台灣通常只提南韓政府如何背後推手，卻極少碰觸南韓與美國的密切共生，以及南韓歷經一九九八年金融危機之後如何力革金融，在國際貨幣基金組織施壓下，活絡國際投資。南韓且高度城市化，國內市場廣大，文化需求量高。

然而，由歐美主導的全球文化體系之所以容易行銷文化，倚賴昔日殖民帝國遺留的歷史系統與資本架構，我不確定中文台灣是否願意或者應該融入這套系統。

同時，若太強調文化的經濟效益，只想儘快全球賣錢，既要盡力凸顯文化特色，因此追求異國風味，越台越好，又想迅速抹掉文化差距，所以外人不需懂得台灣便能消費，於是大力推廣小吃零食，無形中，竟窄化了台灣的文化內涵，只剩下一座人人穿人字拖的觀光夜市。

這裡無意貶低夜市或人字拖，但台灣是一個進步中的現代社會，不似希臘或印度專靠祖宗吃飯，文創不僅為了賣幾碗麵線，更為了自身文化發展蓬勃長遠。其實要有這種向前跳躍的文化眼光，才懂得如何精深傳統，活用文化，而不是一味懷舊，限制了台灣主體文化的各種可能。現代日本提供給世界的不只懷石料理、東大寺，也有妹島和世的前衛建築與宮崎駿的動畫片。

文化就是美。渴望文化的人都是為了接近美，而從事文化工作的人皆為了創造美。每人都能從事美的創造，種一盆花、折隻紙鶴，炒好一盤青菜，都是。歐洲與日本的工藝傳統乃是工業生產的對照，如何在生活中創造美，什麼美才恆久流長，點點滴滴存於周遭，像呼吸一般自然，變成我們的「文化」。

一個社會若缺乏深厚文化習慣，必定不美，也就沒法生產美的文化，引來其他文化的渴慕。台灣的美，首要內化。（作者為作家）

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